15일부터 멤버별 특징 살린 빵 5종 출시… 예준·노아·밤비·은호·하민 '최애' 맛 담았다
띠부씰 60종부터 증명사진, 포토카드까지… 전국 8개 매장서 팝업스토어도 운영  사진 = GS25

[Cook&Chef = 이경엽 기자] 편의점 GS25가 버추얼 아이돌 최초로 밀리언셀러를 기록하며 신드롬을 일으키고 있는 그룹 '플레이브(PLAVE)'와 손을 잡고 팬심 공략에 나선다.

GS리테일이 운영하는 GS25는 오는 15일부터 플레이브와 협업한 빵 5종을 시작으로 스낵, 굿즈 등 총 9종의 콜라보 상품을 순차적으로 선보인다고 11일 밝혔다.

이번 협업은 단순한 포장지 갈이가 아니다. 미식 소비자들을 위해 각 멤버의 고유 컬러와 상징 동물을 모티브로 한 플레이버(Flavor) 구성이 돋보인다. 15일 출시되는 빵 5종은 ▲예준의 블루베리롤 ▲노아의 레몬파운드 ▲밤비의 복숭아크림도넛 ▲은호의 애플페스츄리 ▲하민의 멜론크림쫀득빵으로 구성되어, 멤버들의 개성을 미각으로 즐길 수 있게 기획됐다.

특히 팬들의 수집 욕구를 자극하는 '랜덤 굿즈' 마케팅이 눈길을 끈다. 빵 5종과 고구마츄 제품에는 팬들 사이에서 일명 '띠부씰'로 불리는 랜덤 씰 60종이 무작위로 동봉된다.

이어 28일 이후부터는 꼬깔콘 군옥수수맛, 증명사진 세트, 티머니 교통카드 등이 추가로 출시된다. 꼬깔콘에는 10종의 포토카드가, 교통카드에는 스티커가 포함되며, 특히 증명사진 세트에는 멤버 5인의 실제 증명사진이 들어있어 '플리'들의 소장 욕구를 강력하게 자극할 것으로 보인다.

오프라인에서의 즐길 거리도 마련된다. GS25는 오는 16일부터 31일까지 외국인 관광객과 유동 인구가 많은 주요 거점 점포 8곳을 선정해 '도심 속 세미 팝업스토어'를 운영한다.

해당 팝업스토어에서는 콜라보 식음료 상품뿐만 아니라 디오라마 스탠드, 아크릴 스탠드, 캔뱃지 등 플레이브 IP를 활용한 다양한 굿즈를 한자리에서 만나볼 수 있다. GS25 측은 이번 팝업이 국내 팬은 물론 해외 팬들에게도 특별한 방문 경험을 제공할 것으로 기대하고 있다.

조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "GS25와 플레이브의 협업은 팬덤 IP와 편의점의 상품, 공간이 결합된 성공적인 모델"이라며 "차별화된 구매 경험을 통해 고객 접점을 지속적으로 넓혀갈 것"이라고 전했다.

한편, 플레이브는 지난 2023년 데뷔 이후 최근 서울 고척스카이돔 앙코르 콘서트까지 전석 매진시키며 명실상부한 '대세 아이돌'로 자리매김하고 있다.

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