한류스타 인지도 활용한 프리미엄 K-푸드 전략, 현지 온라인 플랫폼 통한 브랜드 이미지 강화 목표 사진 = 제너시스BBQ

[Cook&Chef = 오요리 기자] 제너시스BBQ 그룹이 배우 이민호를 글로벌 모델로 발탁하고 중국 시장 확대를 본격화한다. 이번 협력은 이민호의 인지도를 기반으로 BBQ를 프리미엄 K-푸드로 포지셔닝하고, 현지 소비자 신뢰도를 구축하려는 전략의 일환이다.

이민호는 드라마 '상속자들', '꽃보다 남자' 등으로 중화권에서 높은 인지도를 확보했다. 특히 '상속자들'은 중국 동영상 플랫폼 요우쿠에서 누적 조회 수 1억 6,000만 회를 기록하며 그의 파급력을 입증했다. BBQ는 그의 이미지가 프리미엄 시장 진입에 긍정적 영향을 미칠 것으로 분석한다.

이번 파트너십은 단순 모델 활동을 넘어, 다양한 콘텐츠 제작과 홍보 활동으로 이어진다. 이는 중국 소비자와의 직접적인 접점을 확대하고, K-푸드를 대표하는 프리미엄 브랜드로서의 입지를 다지기 위한 전략적 행보다.

구체적으로 중국 내 샤오홍슈(레드노트), 웨이보, 틱톡 등 주요 소셜미디어 플랫폼을 활용해 브랜드 메시지를 전달할 계획이다. 이민호의 인지도를 활용한 K-푸드 확산 전략이 글로벌 시장 경쟁력 강화에 기여할 것으로 보인다.

K-푸드 및 치킨 프랜차이즈 시장은 전 세계적으로 성장세에 있다. 다만, 현지 문화와 소비자 입맛 차이 등은 극복해야 할 과제다. 이번 협력이 브랜드 신뢰도 구축으로 이어져 BBQ의 글로벌 성장을 견인할 수 있을지 귀추가 주목된다.

Cook&Chef / 오요리 기자 cnc02@hnf.or.kr

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